Obter uma visão integrada da Comunicação em Marketing.
Tomar consciência das formas mais eficazes para comunicar nos vários ambientes da empresa (interno e externo) e com os vários públicos-alvo, dando especial relevo aos consumidores potenciais, através da seleção das ferramentas mais adequadas para o envio das mensagens, tendo em conta os objetivos da comunicação.
Objetivos Específicos:
Apreciar, compreender e utilizar as várias ferramentas de comunicação de Marketing com particular ênfase na Publicidade, Marketing Direto, Relações Públicas e Promoção de Vendas.
Ser capaz de analisar uma situação específica e determinar os objetivos, as estratégicas e as táticas de comunicação de marketing que melhor se adequam a essa situação.
Avaliar a eficácia e eficiência de um plano de comunicação de marketing. Ser capaz de utilizar os canais de comunicação tendo em conta os objetivos e as ferramentas de comunicação de marketing.
- Professor: Joana Araújo